Depuis quelques temps, mes newsletters avoisinent les 60% d’ouverture. C’est énorme ! Et surtout, écrire une newsletter qui cartonne est un élément clef d’une stratégie de web-marketing.
Dans cet article, j’ai décidé des vous donner tout ce que j’ai appris sur la rédaction d’une newsletter et les envois de campagnes emailing. Je vais vous montrer certaines newsletters qui font du copywriting pour les rendre plus impactantes.
Bonus : pour vous former au copywriting, je vous ai sélectionné le meilleur atelier gratuit à suivre : comment mettre en place une routine d’écriture, rédiger des pages de vente convaincantes, créer des tunnels d’inscription qui convertissent, etc.
ℹ️ Qu’est-ce qu’une newsletter ?
Une newsletter est une communication périodique envoyée par une entreprise à ses abonnés pour les tenir informés de ses actualités, produits ou services.
Contrairement à l’emailing commercial, qui vise principalement à vendre des produits, la newsletter cherche à informer, engager et fidéliser son audience.
Elle peut inclure des articles de blog, des annonces d’événements, des promotions limitées ou des mises à jour sur les projets en cours.
Les newsletters se distinguent par leur approche plus éditoriale et moins commerciale :
- Elles visent à créer une relation durable avec les lecteurs en fournissant un contenu de valeur, pertinent et régulier ;
- En renforçant le lien entre la marque et son public, elles augmentent la fidélité et l’engagement des abonnés, contribuant ainsi à une meilleure reconnaissance et une image positive de l’entreprise.
👀 14 Exemples de newsletters impactantes
1. Newsletter de bienvenue
Marque : Sarenza
Objectif : Accueil et engager dès le départ
Détail : La newsletter de bienvenue de Sarenza est un excellent exemple de premier contact réussi. Elle accueille chaleureusement les nouveaux abonnés avec une offre de bienvenue, souvent sous la forme d’un bon de réduction. Cela incite les nouveaux inscrits à effectuer leur premier achat rapidement. En plus, elle présente les avantages du site, comme la livraison rapide et gratuite, ainsi que le service client dédié. Cette approche renforce la confiance et encourage une relation à long terme avec les clients dès le début.
2. Newsletter de Communauté
Marque : Absolution
Objectif : Créer une communauté autour de la marque
Détail : Absolution utilise sa newsletter pour créer et renforcer une communauté autour de ses produits cosmétiques biologiques. Elle invite ses abonnés à tester de nouveaux produits et à partager leurs avis, ce qui favorise un sentiment d’appartenance. En offrant des échantillons gratuits et en sollicitant des retours d’expérience, Absolution engage activement ses clients et les transforme en ambassadeurs de la marque.
3. Newsletter de Sondage
Marque : Foliweb
Objectif : Recueillir des feedbacks précieux
Détail : Foliweb envoie régulièrement des newsletters incluant des sondages pour comprendre les besoins et les attentes de ses utilisateurs. En demandant aux abonnés de remplir un questionnaire, elle obtient des informations précieuses pour améliorer ses services. Cette technique simple mais efficace montre aux abonnés que leur avis compte et que l’entreprise s’efforce de répondre à leurs attentes.
4. Newsletter de parrainage
Marque : BestSecret
Objectif : encourager le parrainage et augmenter l’audience
Détail : BestSecret utilise la newsletter de parrainage pour encourager ses abonnés à inviter leurs amis à rejoindre la plateforme. En échange, les parrains reçoivent des points ou des réductions. Cette stratégie incite les abonnés à devenir des promoteurs actifs de la marque. Le suspense et les récompenses liées à cette action rendent le processus ludique et engageant.
5. Newsletter de solution à un problème
Marque : Younited Credit
Objectif : proposer des solutions concrètes
Détail : Younited Credit envoie des newsletters qui adressent directement les préoccupations financières de ses abonnés. Par exemple, en période de rentrée, elle peut proposer des solutions pour gérer les dépenses scolaires. Avec des conseils pratiques et des offres adaptées, Younited Credit montre qu’elle comprend les défis de ses clients et leur offre des solutions pertinentes.
6. Newsletter conseil
Marque : Marie Claire
Objectif : fournir des conseils utiles
Détail : Marie Claire envoie des newsletters pleines de conseils pratiques sur la décoration intérieure. Par exemple, elle peut proposer des astuces pour choisir les bonnes couleurs pour chaque pièce. En offrant du contenu utile et inspirant, Marie Claire se positionne comme une source fiable et précieuse pour ses lecteurs, renforçant ainsi leur fidélité.
7. Newsletter simple et directe
Marque : Promod
Objectif : simplicité et efficacité
Détail : Promod mise sur la simplicité avec des newsletters directes. Un message clair, une image attrayante et un appel à l’action bien visible suffisent pour captiver l’attention. Par exemple, une newsletter annonçant des promotions spéciales avec un simple « Profitez de -50% sur toute la collection » et un bouton « Shop Now » est souvent très efficace pour générer des clics et des achats.
8. Newsletter suspense
Marque : Soylent
Objectif : créer de l’attente et de l’excitation
Détail : Soylent utilise le suspense pour rendre ses newsletters captivantes. En annonçant de nouvelles saveurs ou des produits mystères, elle crée une anticipation chez ses abonnés. Par exemple, une annonce du type « Découvrez notre nouveau goût mystère demain » maintient l’intérêt et incite les lecteurs à revenir pour en savoir plus.
9. Newsletter preuve sociale
Marque : Bayam
Objectif : utiliser des témoignages pour crédibiliser
Détail : Bayam, une application éducative pour enfants, utilise les témoignages des utilisateurs dans ses newsletters. En partageant des histoires et des avis positifs de parents, elle renforce la crédibilité et l’attrait de son produit. Cela rassure les nouveaux abonnés et les incite à essayer l’application, en se basant sur l’expérience positive d’autres utilisateurs.
10. Newsletter article et produit
Marque : La Compagnie des Sens
Objectif : informer tout en vendant
Détail : La Compagnie des Sens combine articles informatifs et promotions de produits dans ses newsletters. Par exemple, elle peut envoyer un article sur les bienfaits de l’huile de lavande, suivi d’un lien pour acheter ce produit. Cette approche éduque les abonnés tout en les incitant subtilement à acheter, créant ainsi un équilibre parfait entre information et commerce.
11. Newsletter mise en avant produit
Marque : BHV
Objectif : promouvoir des produits spécifiques
Détail : BHV utilise des newsletters pour mettre en avant des produits spécifiques. Par exemple, une newsletter peut être dédiée à une nouvelle collection de meubles avec des images attrayantes, des descriptions détaillées et des liens directs pour acheter. Cette focalisation sur un produit ou une gamme permet de capter l’attention des abonnés et de stimuler les ventes.
12. Newsletter saisonnalité
Marque : Patricia Blanchet
Objectif : adapter le contenu aux saisons
Détail : Patricia Blanchet adapte ses newsletters en fonction des saisons. Par exemple, avant l’été, elle peut envoyer une newsletter présentant sa nouvelle collection de sandales, avec des suggestions de tenues estivales. Cette pertinence saisonnière rend les newsletters plus intéressantes et utiles pour les abonnés, augmentant ainsi leur engagement.
13. Newsletter événementielle
Marque : Air France
Objectif : informer sur les évènements et actualités
Détail : Air France utilise ses newsletters pour informer les abonnés des événements importants et des actualités de la compagnie. Par exemple, elle peut annoncer de nouvelles routes aériennes ou des offres spéciales pour des destinations populaires. En tenant ses abonnés informés des développements importants, Air France maintient leur intérêt et leur fidélité.
14. Newsletter de recrutement
Marque : Verlan
Objectif : recruter des talents ou des participants
Détail : Verlan utilise des newsletters pour recruter des talents ou inviter des participants à des événements. Par exemple, une newsletter peut annoncer un concours de design de t-shirts, invitant les abonnés à soumettre leurs créations. En engageant sa communauté de cette manière, Verlan renforce son lien avec les abonnés et attire de nouveaux talents.
Ces exemples montrent comment des newsletters bien conçues peuvent atteindre divers objectifs, de l’engagement à la conversion, en passant par la fidélisation et l’information.
En s’inspirant de ces pratiques, vous pouvez créer des newsletters qui captivent et convertissent votre audience, tout en renforçant l’image de votre marque.
✍🏻 Comment bien rédiger une newsletter ?
Pour rédiger une newsletter efficace, suivez une structure claire de copywriting email :
- Commencez par une introduction accrocheuse qui capte l’attention. Présentez brièvement le sujet principal et ce que les lecteurs peuvent attendre.
- Dans le corps, développez les points essentiels de manière concise et organisée. Utilisez des sous-titres pour segmenter l’information et faciliter la lecture.
- Terminez par une conclusion qui résume les points clés et inclut un appel à l’action, comme visiter un site web ou répondre à un sondage.
Adaptez le langage et le ton en fonction de votre public. Pour un style professionnel, privilégiez un ton formel et informatif. Si votre audience est plus décontractée, utilisez un langage convivial et engageant.
Optez pour la simplicité et la clarté :
- Évitez les termes complexes et les phrases longues ;
- Utilisez des paragraphes courts et des listes à puces pour une meilleure lisibilité ;
- Personnalisez vos newsletters en utilisant le prénom du destinataire et en segmentant votre liste d’abonnés pour envoyer du contenu pertinent ;
- Testez différents formats et contenus pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience.
👨🍳 Quel contenu mettre dans une newsletter ?
Pour maintenir l’intérêt de vos abonnés, variez le contenu de vos newsletters :
- Incluez des articles informatifs pour éduquer votre audience sur des sujets pertinents.
- Les annonces vous permettent de partager des nouvelles importantes, comme le lancement de nouveaux produits ou services.
- Les promotions sont efficaces pour inciter à l’achat en offrant des réductions ou des offres spéciales.
- Intégrez des sondages pour recueillir des avis précieux et engager vos lecteurs.
- Enfin, ajoutez des témoignages clients pour renforcer la crédibilité de votre marque et créer un lien de confiance.
🧲 Comment faire une newsletter attractive ?
Un design attrayant est crucial pour capter l’attention de vos lecteurs. Assurez-vous que le style visuel de votre newsletter reflète l’identité de votre marque. Utilisez des couleurs, des polices et des images qui correspondent à votre charte graphique.
Les modèles de newsletter, ou templates, sont des outils précieux pour économiser du temps et garantir une présentation professionnelle. Ils offrent des structures préétablies que vous pouvez facilement personnaliser selon vos besoins. L’utilisation de modèles permet de maintenir une qualité constante tout en accélérant le processus de création.
Assurez-vous que votre newsletter est ergonomique et s’affiche correctement sur tous les appareils. La majorité des lecteurs consultent leurs emails sur des smartphones. Utilisez un design responsive qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran. Testez vos newsletters sur différents appareils pour garantir une lisibilité optimale. Une bonne ergonomie améliore l’expérience utilisateur et augmente les chances que votre contenu soit lu et apprécié.
💥 Comment créer une newsletter impactante ?
Définir des objectifs précis pour chaque envoi de newsletter est essentiel. Souhaitez-vous informer, promouvoir ou engager vos lecteurs ? En fixant des objectifs clairs, vous orientez votre contenu et maximisez l’impact de votre message.
Les appels à l’action (CTA) dirigent vos abonnés vers des actions spécifiques. Placez-les stratégiquement dans votre newsletter pour guider les lecteurs. Utilisez des boutons clairs et attractifs, avec des textes incitatifs comme « Découvrez maintenant » ou « Profitez de l’offre ». Un CTA bien placé et bien conçu augmente les chances de conversion et d’engagement.
La personnalisation renforce l’engagement de vos lecteurs. Utilisez les données disponibles, comme le prénom ou les préférences d’achat, pour adapter le contenu de votre newsletter. Par exemple, adressez-vous à vos abonnés par leur prénom et recommandez des produits basés sur leurs achats précédents. Un contenu personnalisé rend votre newsletter plus pertinente et engageante.
✅ Conclusion : newsletter exemple
En résumé, pour réussir vos newsletters, misez sur l’originalité, un design soigné et un contenu pertinent. Chaque élément doit refléter l’identité de votre marque tout en captant l’intérêt de vos lecteurs. Inspirez-vous des exemples de Sarenza, Absolution ou Younited Credit pour varier vos approches et engager efficacement votre audience.
N’hésitez pas à expérimenter et à adapter ces idées à votre propre contexte. Testez différentes stratégies, analysez les résultats et ajustez en conséquence. En vous inspirant des pratiques efficaces, vous pourrez créer des newsletters qui non seulement informent, mais aussi fidélisent et convertissent. Prenez le temps de planifier, concevoir et personnaliser chaque envoi pour maximiser son impact. Commencez dès aujourd’hui à mettre en pratique ces conseils et observez l’engagement de votre audience augmenter.
❓ FAQ : newsletter exemple
Comment choisir le bon sujet pour ma newsletter ?
Pour choisir le bon sujet, identifiez les intérêts et besoins de votre audience. Analysez les questions fréquentes de vos clients et les tendances de votre secteur. Par exemple, Sarenza peut se concentrer sur les nouvelles collections, tandis qu’Absolution pourrait aborder des conseils de beauté bio. Gardez votre contenu pertinent et aligné avec votre marque pour capter l’intérêt de vos abonnés.
À quelle fréquence devrais-je envoyer ma newsletter ?
La fréquence idéale dépend de votre audience et de votre contenu. Commencez par une newsletter mensuelle et ajustez en fonction des retours. Assurez-vous de ne pas surcharger vos abonnés tout en restant présent dans leur esprit. Par exemple, un envoi hebdomadaire peut convenir à une marque de mode comme Promod, alors qu’un envoi mensuel pourrait être suffisant pour une entreprise de services comme Younited Credit.
Comment augmenter le taux d’ouverture de mes newsletters ?
Pour augmenter le taux d’ouverture, soignez l’objet de votre email. Faites-le court, attractif et pertinent. Utilisez la personnalisation, par exemple en incluant le prénom du destinataire. Testez différents objets pour voir lesquels fonctionnent le mieux. Assurez-vous aussi que vos emails ne se retrouvent pas dans les dossiers spam en utilisant des plateformes fiables.
Quels outils puis-je utiliser pour créer des newsletters ?
Utilisez des outils comme Brevo, WiziShop ou Mailchimp pour créer, personnaliser et envoyer vos newsletters. Ces plateformes offrent des modèles prêts à l’emploi, des options de personnalisation et des analyses de performance. Elles simplifient la création et la gestion de vos campagnes, vous permettant de vous concentrer sur le contenu et l’engagement de votre audience.
Comment mesurer l’efficacité de mes newsletters ?
Mesurez l’efficacité de vos newsletters en analysant des indicateurs clés comme le taux d’ouverture, le taux de clics et le taux de conversion. Comparez ces données avec vos objectifs pour évaluer les performances. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour améliorer continuellement l’impact de vos envois.
