Vous vous demandez comment devenir copywriter et percer dans ce métier passionnant ?
Dans cet article, je détaille les étapes essentielles pour réussir, de la formation aux compétences nécessaires, en passant par les stratégies pour trouver vos premiers clients.
Expert en reconversion professionnelle dans les métiers du web, j’ai aidé plus de 10 personnes à se lancer dans le copywriting cette année. Bref, vous allez trouver les réponses et les conseils dont vous avez besoin pour débuter et prospérer en tant que copywriter professionnel.
Bonus : pour vous former au copywriting, je vous ai sélectionné le meilleur atelier gratuit à suivre : comment mettre en place une routine d’écriture, rédiger des pages de vente convaincantes, créer des tunnels d’inscription qui convertissent, etc.
✅ Les missions du copywriter
Le métier de copywriter consiste principalement à concevoir et à rédiger divers types de contenus. Chaque élément de contenu vise à renforcer l’image de marque, à attirer l’attention et à susciter une action. Voici une vue d’ensemble des principales missions du copywriter.
Types de contenus produits
- Slogans : constituent l’essence même de la marque. Un bon slogan doit être percutant et mémorable. Il doit captiver l’attention en quelques mots seulement.
- Textes de publicités : nécessitent des textes convaincants. Ils doivent être courts, percutants et axés sur les bénéfices pour le consommateur. Leur objectif est de déclencher une action immédiate.
- Newsletters : permettent de maintenir une communication régulière avec votre audience. Le copywriter rédige des messages attrayants et informatifs, qui incitent à ouvrir, lire et agir.
- Contenu textuel de pages web (content marketing) : les pages web doivent être optimisées pour les moteurs de recherche (SEO) et attrayantes pour les visiteurs. Le copywriter produit du contenu clair et structuré, répondant aux attentes des utilisateurs et améliorant le référencement naturel.
- Articles promotionnels : Les articles promotionnels visent à informer tout en incitant à l’achat. Ils sont souvent utilisés dans le cadre de stratégies de content marketing pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque.
- Emails : le copywriter est payé pour écrire des emails, que ce soit des emails de vente, d’on-boarding ou des newsletter.
- Pages de ventes : cruciales pour le succès d’une entreprise en ligne. Le copywriter crée des textes persuasifs qui guident le lecteur vers l’achat, en soulignant les avantages du produit ou du service.
- Community management : Le copywriter participe également à la gestion des réseaux sociaux. Il crée des posts engageants et interactifs, visant à accroître la communauté et à renforcer la présence en ligne de la marque.
Responsabilités et tâches spécifiques
- Définir une charte éditoriale : la charte éditoriale est essentielle pour maintenir la cohérence de la communication. Le copywriter doit définir le ton, le style et le vocabulaire de la marque. Cette charte guide la rédaction de tous les contenus.
- Maximiser le référencement naturel : le SEO est crucial pour la visibilité en ligne. Le copywriter doit optimiser les textes pour les moteurs de recherche en utilisant des mots clés pertinents et en structurant correctement les contenus.
- Analyser l’impact des textes : mesurer l’efficacité des contenus est une partie intégrante du métier. Le copywriter doit analyser les performances des textes (taux de clics, taux de conversion, etc.) et ajuster ses stratégies en conséquence.
Bref, le copywriter joue un rôle central dans la stratégie de communication d’une entreprise. Il crée des contenus diversifiés et optimisés, contribuant à la notoriété et au succès de la marque sur la toile.
Son expertise en rédaction et en SEO est indispensable pour produire des contenus de qualité, alignés avec les objectifs marketing. Se former continuellement et analyser l’impact des textes permet d’adapter et d’améliorer les stratégies rédactionnelles, assurant ainsi une communication efficace et pertinente.
🏆 Compétences et qualités indispensables
Pour réussir dans le métier de copywriter, vous devez posséder un ensemble de compétences et de qualités spécifiques nécessaire pour faire du copywriting. Voici les principales :
Maîtrise de la Langue et Finesse Rédactionnelle
Une excellente maîtrise de la langue est fondamentale. Vous devez être capable de rédiger des textes clairs, précis et sans fautes.
La finesse rédactionnelle permet de jouer avec les mots pour susciter l’émotion et l’engagement. Utiliser un vocabulaire varié et des structures grammaticales correctes renforce l’impact de vos écrits.
Créativité et Innovation
La créativité est l’une des pierres angulaires du copywriting. Vous devez constamment innover pour rendre vos contenus uniques et attractifs.
Cela inclut l’invention de slogans mémorables, la création de concepts publicitaires originaux et l’utilisation de métaphores percutantes. La créativité permet de se démarquer dans un environnement saturé d’informations.
Bonnes Capacités d’Analyse
L’analyse est essentielle pour évaluer l’efficacité de vos textes. Vous devez savoir interpréter les données pour ajuster vos stratégies rédactionnelles.
Par exemple, analyser les taux de conversion et les interactions sur les réseaux sociaux vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Culture Générale Étendue
Une culture générale étendue enrichit vos écrits et les rend plus pertinents. Elle vous permet d’intégrer des références variées, de faire des analogies intéressantes et d’adopter des perspectives diversifiées.
Cela nécessite de la curiosité et une habitude de lecture régulière sur des sujets variés, allant du marketing à la littérature.
Techniques de Marketing et Effets de Style
Les techniques de marketing sont indispensables pour rédiger des contenus orientés vers la vente. Vous devez connaître les stratégies comme AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) et savoir les appliquer.
Les effets de style, tels que les appels à l’action et l’utilisation de chiffres, rendent vos textes plus convaincants. Une formation en marketing digital (j’y reviens plus bas) peut être très bénéfique.
Devenir un excellent copywriter ne se résume pas à savoir écrire. Il faut maîtriser l’art de la persuasion, comprendre les mécanismes du marketing et rester créatif.
Ces compétences, alliées à une analyse fine et une culture générale riche, vous permettront de vous distinguer dans ce métier exigeant mais passionnant.
🎓 Les formations pour devenir copywriter professionnel
Il existe diverses voies de formations pour devenir copywriter professionnel. Vous pouvez suivre des cursus académiques traditionnels ou opter pour des formations professionnelles et l’autodidaxie.
Formations académiques
- Bac+2 : BTS Communication, DUT Communication vous enseignent les bases de la communication, du marketing et des techniques rédactionnelles. Ces cursus vous préparent à des rôles opérationnels dans les entreprises, où vous apprendrez à rédiger des contenus variés et pertinents.
- Bac+3 : Licence Lettres Modernes, Licence Communication, Licence Marketing, Bachelor Publicité, Bachelor Webmarketing. Au niveau Bac+3, plusieurs options s’offrent à vous. Une Licence Lettres Modernes vous permet de développer vos compétences rédactionnelles et littéraires. La Licence Communication et la Licence Marketing vous offrent une formation plus orientée vers la stratégie de communication et le marketing digital. Les Bachelors Publicité et Webmarketing, quant à eux, vous forment spécifiquement aux techniques publicitaires et à la rédaction pour le web, incluant l’optimisation SEO.
- Bac+5 : Master Communication Digital, Master Lettres, Mastère Communication spécialisé Digital. Les formations de niveau Bac+5 approfondissent vos connaissances en communication, en marketing digital et en techniques rédactionnelles. Elles vous permettent d’acquérir une expertise pointue et de vous spécialiser dans le copywriting.
- Bac+6 : MBA Marketing, MSc Publicité. Pour aller encore plus loin, vous pouvez envisager des formations de niveau Bac+6. Le MBA Marketing et le MSc Publicité vous offrent une formation complète en stratégie marketing et en publicité. Ces cursus vous préparent à des postes de direction et vous donnent les compétences nécessaires pour piloter des projets de communication complexes.
Formations professionnelles en autodidacte
Il y a deux programmes que je recommande particulièrement si on cherche comment apprendre le copywriting pour en faire son métier.
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Comment devenir copywriter professionnel sans diplôme
Il est tout à fait possible de devenir copywriter sans diplôme. Vous devez cependant vous former par vous-même et développer des compétences pratiques. Voici quelques étapes clés pour réussir dans cette voie.
- Lecture et écriture régulières : consommez des livres sur le copywriting, le marketing, et la communication. Des auteurs comme Gary Halbert et David Ogilvy offrent des perspectives précieuses. En parallèle, écrivez tous les jours. La pratique régulière renforce votre style et votre aisance à rédiger du contenu.
- Participation à des formations en ligne et des webinaires : voici par exemple deux cours spécialisés ici et là. Ces programmes couvrent des sujets tels que la stratégie de contenu, l’optimisation SEO et les techniques de rédaction persuasive. Participez également à des webinaires pour rester à jour sur les tendances et les meilleures pratiques du métier.
🚀 Comment se lancer en tant que copywriter
Se lancer en tant que copywriter offre plusieurs possibilités, principalement le statut de freelance ou de salarié en CDI. Chaque option présente ses avantages et inconvénients.
Freelance vs CDI
Le statut de freelance vous offre une grande liberté. Vous pouvez choisir vos projets, fixer vos tarifs et travailler depuis n’importe où. Cependant, l’instabilité financière et la nécessité de trouver des clients en copywriting constamment peuvent être des inconvénients majeurs.
En CDI, vous bénéficiez de la sécurité de l’emploi et d’avantages sociaux tels que les congés payés. Vous avez une source de revenu stable et des horaires fixes. En revanche, vous pouvez avoir moins de flexibilité dans le choix des projets et devoir respecter les directives de l’entreprise.
Créer un portfolio
- Publier des articles et des exemples de travaux : un portfolio solide est essentiel pour montrer vos compétences. Publiez régulièrement des articles sur un blog personnel (sur votre propre site ou des plateformes de publication comme Medium). Proposez vos services en rédaction à des sites web ou des blogs invités pour diversifier votre expérience. Chaque publication enrichit votre portfolio et démontre votre capacité à produire du contenu de qualité.
- Utiliser des plateformes comme Fiverr, 5euros ou Malt pour trouver des missions. Ces sites vous mettent en relation avec des clients potentiels à la recherche de rédacteurs freelances. Créez un profil attrayant en mettant en avant vos compétences et vos travaux antérieurs. Acceptez diverses missions pour gagner en expérience et construire votre réputation.
Construire un réseau
- Rejoindre des groupes Facebook, forums, et autres Communautés de copywriters. Ces espaces vous permettent d’échanger avec d’autres professionnels, de poser des questions et de partager vos connaissances. Le réseau que vous construisez peut vous offrir des opportunités de collaboration et de nouvelles missions.
📈 Salaires et perspectives d’évolution
Le métier de copywriter offre des perspectives intéressantes en termes de salaire et d’évolution de carrière. Que vous débutiez ou que vous soyez un professionnel confirmé, il existe de nombreuses opportunités pour progresser et augmenter vos revenus. Bref, vous pouvez gagner de l’argent avec le copywriting.
Fourchettes salariales
- Débutants : 1600 – 2000€/mois. Ce niveau de rémunération reflète les compétences de base et l’expérience limitée. En début de carrière, vous pouvez augmenter votre salaire en développant vos compétences et en élargissant votre portefeuille de clients ou de projets.
- Confirmés et Seniors : 3800 – 5100€/mois. Ces niveaux de rémunération reflètent une expertise avancée, une capacité à gérer des projets complexes et une reconnaissance dans le domaine. À ce stade, vous pouvez aussi négocier des tarifs plus élevés pour des missions freelance ou des contrats de consulting.
Évolutions possibles
- Transition vers des rôles en publicité, Marketing, communication, ou gestion de réseaux sociaux. En tant que copywriter, vous développez des compétences transférables dans divers domaines. Vous pouvez facilement évoluer vers des rôles en publicité, marketing, communication, ou gestion de réseaux sociaux. Par exemple, vous pourriez devenir responsable de la stratégie de contenu pour une agence de communication ou gestionnaire de communauté pour une grande entreprise.
- Développement de compétences spécifiques pour évoluer vers des postes de direction ou de consulting. Vous pourriez suivre des formations supplémentaires en marketing digital, en gestion de projet, ou en SEO. Ces compétences vous permettent de viser des postes de direction, tels que directeur de création ou responsable éditorial. En outre, vous pourriez envisager une carrière en consulting, offrant des services spécialisés en stratégie de communication et en content marketing.
Récapitulatif : comment devenir copywriter professionnel
La formation et les compétences sont essentielles pour devenir un copywriter performant. Suivre des cursus académiques ou des formations spécialisées vous prépare au métier. Pour se lancer, il est crucial de diversifier vos services, de construire un portfolio solide et de développer un réseau professionnel. Adaptez-vous constamment aux évolutions du marché pour rester compétitif.
La persévérance et la passion pour l’écriture sont les clés du succès. Continuez à vous former, à lire, et à écrire régulièrement. Ne vous découragez pas face aux obstacles. Chaque échec est une opportunité d’apprentissage. En cultivant votre curiosité et votre créativité, vous pourrez bâtir une carrière enrichissante et épanouissante en tant que copywriter.
FAQ
Quels sont les prérequis pour devenir copywriter ?
Aucun diplôme spécifique n’est requis pour devenir copywriter. Cependant, des compétences en rédaction, en marketing digital et en SEO sont essentielles. Vous pouvez acquérir ces compétences via des formations académiques (BTS Communication, Licence Marketing) ou professionnelles. Une excellente maîtrise de la langue et une forte créativité sont indispensables. L’expérience pratique, la lecture régulière et la participation à des formations en ligne renforcent vos compétences et augmentent votre employabilité.
Comment puis-je trouver mes premiers clients en freelance ?
Pour trouver vos premiers clients, inscrivez-vous sur des plateformes freelances. Créez un profil attrayant et mettez en avant vos compétences et réalisations. Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir vos services et rejoindre des groupes professionnels sur Facebook et LinkedIn. Participez à des forums et à des événements de networking pour élargir votre réseau. Proposez des tarifs compétitifs au début pour attirer des clients, puis ajustez-les à mesure que vous gagnez en expérience.
Quel est le salaire moyen d’un copywriter débutant ?
Le salaire d’un copywriter débutant se situe généralement entre 1600 et 2000 euros par mois. Cette rémunération peut varier en fonction de l’expérience, des compétences spécifiques et de la localisation. En freelance, vos revenus peuvent fluctuer en fonction des missions et de la demande. En CDI, vous bénéficiez de la stabilité d’un salaire fixe. Avec l’expérience, les copywriters confirmés peuvent gagner entre 3800 et 5100 euros par mois, voire plus en tant que consultants ou freelances spécialisés.
Comment puis-je me former au copywriting sans diplôme ?
Pour vous former sans diplôme, suivez des cours en ligne et participez à des webinaires spécialisés. Lisez des livres sur le marketing, la rédaction et le SEO pour enrichir vos connaissances. Pratiquez régulièrement en écrivant des articles de blog, des pages de vente et des contenus variés. Publiez vos travaux pour créer un portfolio solide. Rejoignez des communautés en ligne pour échanger avec d’autres professionnels et obtenir des retours constructifs.
Quelles sont les perspectives d’évolution pour un copywriter ?
Les copywriters peuvent évoluer vers des rôles en publicité, marketing, communication, ou gestion de réseaux sociaux. En développant des compétences spécifiques, vous pouvez viser des postes de direction comme directeur de création ou responsable éditorial. Le consulting est une autre voie possible, offrant des services spécialisés en stratégie de communication et content marketing. La diversification de vos compétences et la formation continue sont essentielles pour progresser et saisir de nouvelles opportunités professionnelles.
